2026年9月7日，市场监管总局公布七起食品销售违法典型案例。2026年4月起，市场监管总局部署开展为期半年的“网络食品销售虚假宣传专项整治行动”，并会同工业和信息化部、民政部联合开展“保健食品护老提升专项行动”，聚焦网络食品营销乱象、老年群体保健食品消费骗局等突出问题。
一、北京市昌平区AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能案
当事人在电商平台直播间利用AI虚拟人对普通食品进行违规宣传，宣称具备“有助于提高免疫力”“喝了之后抵抗力会有所提升”等保健功效。昌平区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《直播电商监督管理办法》的规定，责令当事人立即停止违法行为，处以罚款5000元。本案系《直播电商监督管理办法》施行后北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传案，明确AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌”。
二、广东省深圳市万丹通健康管理有限公司虚假宣传普通食品治愈“三高”案
当事人通过举办产品宣讲会，面向老年消费者虚构某养生酒、玛咖牡蛎肽等普通食品具有疾病治疗功效，声称食用20天可治愈“三高”，导致多名老年消费者停用降压药物、出现脑出血等健康问题。深圳市市场监管局罗湖监管局责令当事人立即停止违法行为，处以罚款25万元。
本次发布的其他典型案例还包括：江苏省江阴市澄江街道嗨优日用品商行帮助其他经营者虚假宣传案、安徽省无为市学哥文化传媒有限公司发布虚假广告案、山东省潍坊市易北特生物科技有限公司发布违法广告案、天津市京东大药房万全道分公司网络销售特殊医学用途特定全营养配方食品案、广西壮族自治区富川县富川倪三炙保健用品商店销售有毒有害食品及假冒保健食品批准文号案。
来源：市场监管总局“市说新语”微信公众号
